Comment promouvoir son jeu-concours et le faire connaître au plus grand nombre ?

Que vous utilisiez ou non les services de notre application Winbuz, après l'étape de la création de votre jeu-concours et de son lancement, vient l'étape indispensable de la communication. Elle est évidemment cruciale pour se démarquer des autres jeux-concours et atteindre ses objectifs marketing. Il est donc nécessaire d'étudier une stratégie pour promouvoir votre opération publicitaire. Heureusement, les solutions ne manquent pas.

Tirez profit de vos acquis

Profitez tout d'abord de vos acquis pour diffuser gratuitement votre jeu-concours depuis votre site internet, votre page Facebook, votre compte Twitter, etc. N'hésitez pas à rappeler l'existence de l'opération chaque semaine, en appuyant sur l'opportunité de gagner gratuitement des cadeaux. Si vous avez déjà une base de contacts, envoyez une newsletter pour annoncer l'organisation de votre opération.

Utiliser une base existante alors que votre but est de vous connaître n'est pas dénué de sens. L'animation suscitée par votre jeu-concours peut engendrer un bouche-à-oreille intéressant et réactiver une partie de vos clients. Ce qui peut vous assurer de belles transformations. Par ailleurs, avez-vous pensé aux boutons de partage pour que vous puissiez bénéficier de la viralité ? Si ce n'est pas le cas, il n'est jamais trop tard pour en ajouter.

Communiquez auprès de votre cible

Lorsque vous organisez un jeu-concours, il est important de définir précisément les consommateurs que vous ciblez. Votre but consiste sans doute à développer votre activité en présentant vos produits et services, ou encore de vous constituer une communauté. Une communication bien orientée vous évite de perdre du temps. Un certain nombre d'organisateurs ont tendance à faire connaître leurs jeux-concours à l'ensemble de la population, en ne segmentant pas suffisamment pour prospecter efficacement. Il arrive alors qu'ils soient déçus des retombés de leurs opérations marketing. Si vous vendez des produits de puériculture, par exemple, il semble judicieux et prioritaire de faire la promotion de votre jeu-concours à travers des blogs influents, magazines, émissions de radios ou de télévision consacrés à ce thème.

Si communiquer auprès de Mme et M. Tout-le-Monde n'est pas forcément à bannir, attention à ne pas "polluer" vos bases de contacts et votre communauté Facebook avec des profils sans intérêt. Un jeu-concours peut attirer beaucoup de monde, y compris des concouristes. Ce sont des joueurs réguliers qui tentent leur chance à tous les jeux et concours dont ils ont eu connaissance, même si les lots offerts ne les intéressent pas. Il est tellement facile de les revendre ensuite... Si ce type de participants ne vous intéresse pas, faites en sorte de ne pas apparaître sur les portails dédiés aux jeux-concours. Pour les connaître, il suffit de rechercher le terme "Jeux-concours" sur Google ou un autre moteur de recherche.

Tentez de vous faire connaître de manière originale, mais avec précaution

Pour faire de la publicité pour votre jeu-concours, une autre possibilité consiste à y aller au culot en repérant des forums de discussions adaptés afin d'y présenter votre opération. Toutefois, cette méthode n'est pas du tout garantie, car les messages à but publicitaires sont souvent supprimés et peu appréciés des membres de forums. Pour préserver votre image, il est recommandable d'éviter cette technique.

Vous pouvez tenter de faire un buzz, en créant une petite vidéo amusante, avec de l'autodérision. C'est toujours marquant et il y a de grandes chances pour que ce soit partagé. Les pages Facebook avec de nombreux fans représentent un bon tremplin pour provoquer un buzz.

Quelques solutions sont payantes

Enfin, si vous disposez d'un budget relativement important et de compétences suffisantes, vous pouvez songer à faire de la publicité payante, via Google Adwords ou Facebook Ads, par exemple. Attention à bien choisir vos mots-clés et à configurer correctement vos campagnes pour ne pas perdre de l'argent.

Les organisateurs disposant de gros budgets peuvent lancer une campagne d'affiliation via des plateformes spécialisées. Il s'agira de promouvoir votre jeu promotionnel à travers un réseau de sites affiliés que vous devrez rémunérer à la performance. Plusieurs milliers d'euros sont néanmoins nécessaires pour y prétendre, les commissions de ces régies publicitaires n'étant pas négligeables. Sans compter qu'elles viennent se rajouter au reste du budget nécessaire pour organiser un jeu-concours : cadeaux, dépôt du règlement, etc. À vous d'estimer si le retour sur investissement (ROI) peut être suffisant pour justifier de tels frais de communication.

Les 5 stratégies marketing qui fonctionnent en ce moment

1. Utilisez les réseaux sociaux

L'importance des réseaux sociaux ne saurait être sous-estimée dans la promotion d'un jeu-concours en 2024. Ces plateformes offrent une opportunité unique de toucher un large public avec une grande rapidité et à moindres coûts. Cependant, il est essentiel de bien connaître les particularités de chaque réseau pour en tirer le meilleur parti. Par exemple, Instagram est idéal pour une communication visuelle forte et accrocheuse, tandis que LinkedIn peut être plus approprié pour des concours visant des professionnels ou des entreprises.

2. Pensez à l'engagement des participants

Un autre aspect crucial est l'engagement des participants. Une fois que votre jeu-concours est lancé, il est important de maintenir l'intérêt des participants tout au long de la durée du concours. Répondez aux questions et commentaires, publiez des mises à jour régulières et montrez que vous êtes investi dans le bon déroulement de votre concours. Un bon engagement peut non seulement augmenter la participation, mais aussi améliorer la perception de votre marque.

3. Collaborez avec des influenceurs

Envisagez également de collaborer avec des influenceurs. Ces derniers peuvent donner une visibilité considérable à votre jeu-concours, surtout si leur audience correspond à votre cible. Assurez-vous de choisir des influenceurs dont les valeurs et l'audience sont en adéquation avec votre marque pour maximiser l'impact de cette collaboration. Les micro-influenceurs, en particulier, peuvent être une option intéressante car ils ont souvent des taux d'engagement plus élevés et des relations plus authentiques avec leurs followers.

4. Étudiez les résultats de votre jeu-concours

N'oubliez pas de mesurer et d'analyser les résultats de votre jeu-concours. Utilisez des outils d'analyse pour suivre le nombre de participants, l'engagement généré, et le retour sur investissement de vos différentes actions promotionnelles. Cette analyse vous permettra de comprendre ce qui a bien fonctionné et ce qui peut être amélioré pour vos prochains jeux-concours. Les indicateurs clés à suivre incluent généralement le taux de participation, le taux de conversion (nombre de participants devenant clients), et le coût par participant.

5. Remerciez comme il se doit les participants

Enfin, pensez à remercier vos participants une fois le concours terminé, que ce soit par un simple message de remerciement, une remise spéciale ou en annonçant publiquement les gagnants sur vos réseaux sociaux. Cela permet de clore l'opération de manière positive et de laisser une bonne impression, encourageant ainsi la fidélité et l'engagement futur envers votre marque.

Avec toutes ces stratégies en main, vous êtes maintenant prêt à faire connaître votre jeu-concours et à attirer un maximum de participants. Bonne chance et que le meilleur gagne !